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娃哈哈离沪寻新潮,美尚、Keep撤退,抖音时代下的商业变奏

小程序商城 2024-04-14 11:07:20 | 阅读:29 | 作者:有赞微商城 | 标签:娃哈哈,美尚,keep退出上海,抖音    
在抖音时代下,商业潮流的变奏愈发快速,许多企业在这股潮流中寻找新的发展方向。曾经的饮料巨头娃哈哈,以及美尚、Keep等知名品牌,都在这股变奏中调整自己的战略。深圳方维网络(www.dianshangyun.net)将探讨这些企业如何应对市场变化,寻找新的商业机遇。

一、娃哈哈离沪寻新潮


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成立于1987年的娃哈哈,曾凭借AD钙奶、营养快线等饮料产品红遍大江南北。然而,随着市场竞争的加剧,以及消费者口味的多元化,娃哈哈逐渐失去了往日的辉煌。为了寻求突破,娃哈哈决定离开上海,寻找新的市场机遇。

2019年,娃哈哈将总部从上海搬迁至杭州,并开始布局新零售业务。在新零售领域,娃哈哈推出了“哈宝”平台,通过线上线下的融合,为消费者提供便利的购物体验。此外,娃哈哈还积极拓展新品类,如推出儿童饮料、果茶、酸奶等新品,以满足消费者的多样化需求。

在抖音时代,娃哈哈还积极拥抱短视频营销,与网红、达人合作,提升品牌知名度。通过这些举措,娃哈哈正努力在这场商业变奏中找到自己的新位置。

二、美尚、Keep撤退

与娃哈哈不同,美尚和Keep在抖音时代下选择了撤退。

美尚,一家以化妆品为主业的企业,曾在国内市场取得了一定的成绩。然而,随着抖音等短视频平台的崛起,消费者获取信息的渠道发生了变化,美尚的传统营销模式逐渐失效。此外,国际化妆品品牌的竞争压力也不断加大,使得美尚在国内市场的份额逐渐下滑。

面对这一困境,美尚选择了撤退,将重心转向海外市场。通过收购海外品牌,以及与海外知名化妆品企业合作,美尚试图在海外市场寻求新的发展机遇。

而Keep,作为一家以健身App起家的企业,曾在短时间内积累了大量用户。但随着市场竞争的加剧,以及抖音等短视频平台对用户注意力的争夺,Keep的用户增长逐渐放缓。此外,Keep的盈利模式也面临挑战,广告和会员收入难以支撑其持续发展。

在这种情况下,Keep选择了转型,从线上健身平台向线下健身房拓展。通过开设线下门店,Keep试图打造一个全方位的健身生态圈,为用户提供更丰富的健身服务。

三、抖音时代下的商业变奏

抖音时代的到来,对传统商业模式产生了巨大冲击。在这个时代,企业需要具备以下能力,才能在这场商业变奏中立足:

1. 快速反应能力:抖音时代下,市场变化迅速,企业需要具备快速反应的能力,及时调整战略,抓住市场机遇。

2. 创新能力:在抖音时代,消费者对新鲜事物的追求愈发强烈,企业需要不断创新,推出符合市场需求的新产品和服务。

3. 营销能力:抖音等短视频平台成为了新的营销渠道,企业需要掌握这些平台的营销技巧,提升品牌知名度和影响力。

4. 跨界合作能力:抖音时代下的市场竞争愈发激烈,企业可以通过跨界合作,实现资源共享,提升竞争力。

总之,抖音时代下的商业变奏对企业提出了更高的要求。在这个过程中,企业需要不断学习、调整,才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。而对于娃哈哈、美尚、Keep等企业来说,离沪、撤退、转型只是这场变奏中的一小部分,如何在抖音时代下找到新的发展方向,才是他们面临的最大挑战。