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短视频火爆背后,关于内容、流量、变现的深度解读

有赞微商城 2019-08-30 20:55:56 | 阅读:184

短视频平台属性

抖音、快手、秒拍/美拍和微博的内容来源都是UGC,但平台属性却各有不同。微博是大V时代的开始,偏运营属性,需要大V和创作者投入精力运营;抖音和快手偏推荐属性,有推荐算法做支撑,更容易培育出网红;秒拍/美拍偏应用属性,利用好应用内的编辑美化功能,可以让你潮起来。

基于不同的平台属性,产生的内容就完全不同了,我们可以看到创作搞笑视频的「papi酱」、教你在办公室花样做美食的「办公室小野」、舞蹈达人「代古拉K」等各种类型的网红。不同内容的背后都是人,是个性化IP,沉淀粉丝的背后是基于IP的认知。

无论是搞笑网红、美食网红还是舞蹈网红,都会有大批粉丝follow在这个IP上,网红公司的价值就是挖掘和孵化IP,加以运营和维护,逐渐打造各个类型的网红矩阵,呈现出多维度的短视频内容。

内容价值

基于不同的平台属性,产生的内容价值也就有所不同。内容价值有三种体现形式:

  • 媒体价值。媒体需要内容来丰富,不同类型的内容聚集起来,决定了媒体的价值;

  • IP价值。艺人通过内容产生价值,通过网剧、综艺体现出来。比如郭敬明和韩寒,有很多著作,著作内容逐渐沉淀到IP身上,形成人们对IP的认知;

  • 产品价值。最简单的价值体现就是电商,像「一条生活美食馆」,通过积累大量的美食类短视频,往电商带流量。三感的情感短视频可以让品牌为情感付费,这也是短视频内容的价值。不仅是C端,「小糖人」的内容就在输出公司的品牌价值,最终还是产品导向。

当我们回归内容本质,再看短视频营销的时候,我们应该让用户对短视频内容本身形成认知,像打造节目一样经营每一个短视频。

短视频本身具备了几个很强的基因:它传播速度快,它展示效果好,它社交粘性高。可以说,任何一个短视频,都可以直观地告诉用户你要呈现的信息,相比文字的抽象,短视频多么直接。

所以短视频营销的重点就要回归内容的创作和传播上了,让产品的功效充分展示出来,让短视频内容直击用户痛点,结合网红IP的带货能力,可以产生引导消费者购买的欲望。



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作者:站长之家编辑
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