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有赞发布新春年货榜单:国潮品牌争抢送礼 C 位

有赞微商城 2020-01-16 16:38:46 | 阅读:147

2020 年的第一批年货已经在路上了。今年哪些品类、哪些品牌的哪些产品能进入消费者的年货清单?有赞从品牌力、话题度、社交渠道受欢迎程度等维度综合评选出了今年的《新春年货榜单》。

 

食品、美妆、健康护理、文创成为有赞商家在年货季最受欢迎的 4 个品类。三只松鼠、阿芙精油、十点读书、爱康国宾等品牌的单品分别通过别具一格的创意、极致的功效上榜。

 


 

值得注意的是,今年有赞的新春年货榜单还设置了一个特别板块:快手年货。基于直播电商的火爆,今年有赞与快手电商也联合发起了「年货带货王 PK 赛」,助力网红主播、商家打好年度最后一仗。在这场年货盛典中,也有诸多国货品牌脱颖而出。

 

食品类:个性化定制的「告白大礼」

 

代表品牌:三只松鼠「告白盒」、芯仙茗堂「表达茶」

 

鼻祖级互联网品牌三只松鼠最不缺的就是创意。年货季,三只松鼠的杀手级产品是「告白盒」。在小程序选择礼盒模板、上传封面照片、填写祝福文案、录制惊喜视频,然后挑选心仪的产品套装,一份个性化的新年礼盒就自动生成了。

 


△ 注意:不够个性的祝福语,还会遭到系统嫌弃!


 

嗅到新年「表白需求」的不止三只松鼠,还有新式茶饮品牌芯仙茗堂。芯仙茗堂在云南临沧拥有自己的有机乌龙茶园,海拔 1588 米。而「表达茶」是芯仙茗堂推出的一款「表达」概念茶,其提供 16 款文案、设计各不相同的封条,消费者可根据个人喜好自由组合。

 

在文案上,芯仙茗堂也非常照顾年轻人的需求,语不惊人死不休。「天气预报说,今天适合泡我。」「难忘的」「“总觉得没聊透」

 

学会跟年轻人沟通,才是国产品牌逆袭的开始。

 



 

美妆类:「野生眉」当道,回归原生自然

 

代表品牌:popkit 眼妆组合、阿芙精油茶树祛痘纯露

 

在经历了韩式一字眉的霸屏后,国内美妆趋势开始回归原生、自然。妆感更轻、更立体的“野生眉”更是成为女生们纷纷追逐的新妆容。

 

网红品牌 POP KIT 的「偷心睫毛膏」,是其年货季主推的眉毛、睫毛两用型产品。采用双头设计,一头扇形刷浓密睫毛,一头是 2mm 的极细刷头,既不会弄脏皮肤,也能完美照顾到细小绒毛轻松刷出「野生眉」。

 




 

而不管美妆流行什么趋势,祛痘始终都是亘古不变的市场刚需。在祛痘产品上有多年「战斗经验」的阿芙精油今年将其看家产品——茶树祛痘纯露,作为年货力推单品。

 

相比市面上大多数的纯露都是单方纯露,茶树祛痘纯露是复方纯露,集合茶树纯露+积雪草纯露+薰衣草纯露+橙花纯露,能有效除菌祛痘,改善痘痘肌。目前这款单品已月销过万,在各大平台都备受欢迎。

 




 

大健康类:当健康遇上国潮

 

代表品牌:爱康国宾&颐和园联名礼盒、优牙合便携漱口水

 

当各路神仙送吃吃喝喝的时候,体检连锁爱康国宾送上的是一份充满皇族气质的「健康」。

 

之所以充满皇族气质,是因为爱康国宾今年的年货礼盒是与颐和园联名,无论从产品理念、设计风格上都着重突出了中国风,渗透着东方皇家美学文化。

 

礼盒包括 6 项大礼:万福金安体检卡、万福金安笔记本、万福金安对联、万福金安红包、万福金安鼠标垫。这份礼盒在电商平台上线 2 天, 5000 份就宣告售罄,受欢迎程度可见一斑。目前该礼盒在爱康国宾有赞店铺正在热销中。

 


△ 礼盒外观


△ 万福金安鼠标垫    


△ 万福金安笔记本

 

漱口水的重要性,太多医生和自媒体安利了,但国内消费者目前对于这一产品的使用还有两重障碍:一是使用习惯还没完全养成,有一搭没一搭地用;二是产品包装问题,大多漱口水为瓶装,不适合外带场景,尤其是安检容易被扣留。

 

与国内 3000 多家口腔诊所有深度合作的口腔护理品牌优牙合想到一个办法,他们将 PH7 抑菌漱口水装进了口香糖大小的便携包装袋,一袋仅 15ml ,一次一包,便携易用。产品一经推出,受到广泛欢迎。

 


 

文创类:最好的新年祝福是终生学习

 

代表品牌:十点读书日历、慈怀读书会经典图书

 

2019 年,十点读书首次发布日历产品,随即引爆市场,仅在 11.11 当日便卖出了 600 万的销售额,成为了文创市场中罕见的“爆款”。截止目前已售 13 万册。

 

这款「十点日历」独特在哪里?它是一本「读书日历」,编辑用 1 年的时间从 4000 本古今中外图书中严格挑选出 366 本,囊括了 20 本诺奖作品。它同时还是一本「听书日历」,如果读者对每天一句的日历金句感兴趣,可以通过扫描二维码直接进入线上听书页面,永久免费、可反复回听。

 




△每个月都有特定主题

 

另一家读书类自媒体「慈怀读书会」则将全套世界文学经典名著选作今年的年货主打产品。

 

这套经典丛书包含了由当当、京东、淘宝精准大数据分析精选出来的最受读者喜爱的经典名著,如《高老头》《巴黎圣母院》《茶花女》《罗生门》《双城记》等,分别由郑克鲁、高慧勤、张玲、张扬等翻译大家精修而成。目前销量已破万。

 

曾翻译过《诗经》、《楚辞》、《西厢记》、《红与黑》、《包法利夫人》、《追忆似水年华》等经典著作、获得国际翻译界最高奖项之一的「北极光」杰出文学翻译奖的翻译家许渊冲老师为这套书题字:使世界文学进入中国。

 



 

特别篇:快手老铁中意这些年货

 

近期有赞与快手电商合作展开「年货带货王 PK 赛」,吸引了诸多头部主播参与,500 万快手老铁参与其中,一系列爆款单品在 30 秒内卖出 5000 多件。

 

这场 PK 赛也可以看出快手老铁们的年货清单。珀莱雅的护肤品套装、三只松鼠的年货坚果大礼包、雪中飞的羽绒服、杜康酒礼箱、 NONOO 的水果杯等单品成为了最受快手老铁们欢迎的年货单品。阿胶利哥、梦泉贺冬冬、芈姐在广州、涓涓二姐、小佛爷等快手主播闯入带货王主播榜单十强。

 


 
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